單頁網(wǎng)站導航方式簡單,用戶不易迷路,只需上下滾動。
單頁網(wǎng)站內(nèi)容更專注,信息傳遞更清晰,更有針對性。
單頁網(wǎng)站幾乎可以在全平臺設(shè)備上流暢瀏覽,滾動和滑動瀏覽替代了點擊。
而設(shè)計單頁網(wǎng)站最大的挑戰(zhàn)在于讓用戶保持滾動頁面來瀏覽內(nèi)容。大膽的色彩使用和漂亮的排版并不能一直吸引用戶的注意力。這個時候,如果能做好用戶數(shù)據(jù)分析和A/B測試,能幫你距離用戶的心理需求更近,設(shè)計出更貼合需求的網(wǎng)頁。看過無數(shù)的案例和教程,還是做不出好的單頁設(shè)計?你需要的,也許就是把握好下面5條設(shè)計建議,它們就是設(shè)計好單頁網(wǎng)站的精髓。
1、將內(nèi)容分割成塊
當你打算通過一個單頁來講述一個故事的時候,千萬要注意一點:不要讓故事太拖沓,不要讓信息過載。所以,合理切割內(nèi)容很重要,不要讓過多內(nèi)容擠壓在一個區(qū)塊。從頭到尾都需要盡量保持媒體內(nèi)容的清晰利落,在設(shè)計內(nèi)容結(jié)構(gòu)的時候,需要保持邏輯通順和順序清晰(what->why->how->where->when),下面的網(wǎng)頁設(shè)計就非常值得借鑒:sdesignawatch.mijlo.com 和 agencysurvivalkits.com.
另外一種保持吸引用戶吸引力的方法,就是使用圖文搭配的方式來講故事。故事會將核心內(nèi)容以跟易于接受的方式表達出來,它的自然邏輯會吸引用戶讀下去,嚴格來說,它在內(nèi)容營銷的范疇以內(nèi)。這并不是意味著你需要聘請一個寫手來幫你來寫故事,你需要做的是專注內(nèi)容和它感性的一面,并嘗試讓你的網(wǎng)頁更加人性化。
2、設(shè)計快速訪問導航欄
單頁網(wǎng)站通常是用滾動的方式來瀏覽更多內(nèi)容的,很多網(wǎng)站干脆是從頭滾到尾。用戶打開網(wǎng)頁,仿佛潛入內(nèi)容的海洋,壓根不知道網(wǎng)頁的盡頭在哪里,這種設(shè)計的潛在危險在于,它可能會降低用戶心理上的安全感。于是,一種比較合理的解決方案就出現(xiàn)了:將傳統(tǒng)的導航欄設(shè)計融入單頁設(shè)計。導航欄在網(wǎng)頁的頂部或者兩 側(cè)常駐停留,隨著滾動而改變,同時提醒用戶TA在什么位置,同時保證了易用性和內(nèi)心的潛在訴求。當網(wǎng)頁足夠長的時候,加上導航、回到頂部按鈕甚至滾動條都可以強化用戶體驗。
3、號召用戶行動
當你問數(shù)字媒體營銷者影響轉(zhuǎn)化率最重要的因素是什么的時候,答案通常是“號召行動起來”(CTA)。當然,這種精心策劃的CTA行為僅僅只是網(wǎng)站設(shè)計的一部分。為了特定的目標,號召用戶行動的CTA行為其實無處不在,吸引用戶下載APP,引導用戶體驗DEMO,勾引用戶注冊、填寫表格,等等等等。這是一個酒香也怕巷子深的時代,會哭的孩子有奶吃,會吆喝才能吸引更多用戶。
好在單頁網(wǎng)頁中信息和內(nèi)容更加集中清晰,所以CTA的使用效果也更加明顯。一方面是頁面通常更加簡約,各個部分分工明細,另一方面,當你使用故事來引導用戶瀏覽的時候,你可以微妙地影響用戶的心態(tài),在高潮——或者最合理的而地方,來引導用戶進行操作。
當然,還需要補充一句:做好用戶數(shù)據(jù)分析和A/B測試,確定網(wǎng)站適合使用哪種CTA,因為有的時候,即使是字體和色彩的變化,都可能明顯影響轉(zhuǎn)化率。
4、保持簡約,避免枯燥
傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計中,很重要一個組成部分是設(shè)計網(wǎng)站主題,并且為內(nèi)頁準備若干模板,應對不同的需求。設(shè)計單頁網(wǎng)站的時候,你需要面臨更多的挑戰(zhàn),但是這也意味著你有著更大的創(chuàng)作空間。隨著近年來CSS3,HTML5和JavaScript的快速發(fā)展,單頁設(shè)計可以在保持簡約的同時,還能引人入勝。那些靈動而漂亮的的轉(zhuǎn)場動畫效果都是細節(jié),但是哪個體驗優(yōu)異的網(wǎng)站不是這些精致的細節(jié)組成的呢?當然,千萬不要濫用,過猶不及,得不償失。
5、保持輕量級
一個緩慢而加載時間漫長的單頁網(wǎng)站是失敗的。由于單頁網(wǎng)站上的內(nèi)容都集中在一個頁面上,所以通常單頁網(wǎng)站會比其他的網(wǎng)站來的更重,跟將就內(nèi)容加載的技巧。如此一來,你又需要精打細算了。一些不必要的動畫效果和無關(guān)緊要的設(shè)計元素,你需要酌情移除,這樣可以顯著縮減加載時間,提高瀏覽體驗。節(jié)省用戶的網(wǎng)頁加載時間是你的首要任務,加載慢不僅會影響網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化,還會讓你持續(xù)流失目標用戶。所以,保持用戶輕量級是很有必要的。
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